Design et marketing : l'emploi des couleurs
La couleur de l'emballage et du logo a un impact énorme sur la conscience et la perception des consommateurs de produits en magasin et sur le matériel promotionnel.
Essayons de comprendre les particularités de l'utilisation de la couleur dans la conception du matériel promotionnel et du marketing.
Faits divers sur les couleurs
Le branding est l'un des domaines où l'utilisation de la bonne couleur mène au succès. Les consommateurs réagissent à peu près également à certaines couleurs. Certes, l'approche subjective de la couleur n'est pas en reste. En général, dans la publicité et le marketing, les couleurs ont la même signification :
- Le jaune signifie optimisme. Il est considéré comme l'une des meilleures couleurs dans la conception. Les logos Nikon, DHL et IKEA sont créés en jaune.
- L'orange est la couleur de convivialité, elle est appliquée pour des logos Amazon, Blogger, Firefox.
- Le rouge, c'est le pouvoir et la volonté. En marketing, on adore utiliser le rouge. Des entreprises telles comme Oracle, CNN, Virgin, Netflix, Lego, etc. l'ont utilisé dans leurs logos.
- Le pourpre représente la créativité et l'état d'esprit , c'est la couleur des logos Orkut, Yahoo, Barbie.
- Le bleu dénote la confiance. Il a été choisi par DELL, Twitter, Oreo, Facebook, IBM, NASA, Vimeo pour leurs logos.
- Le vert, qui symbolise la nature, le printemps, l'éveil et la paix a été inclu dans des logos Spotify, AnimalPlanet, Starbucks Coffe, Holiday Inn.
- Les logos d'Apple et de Wik sont fait dans une gamme grise et discrète.
Couleur dans le design
La couleur est la première chose que le consommateur voit. Près de 90% des consommateurs font leur image de marque sur la base du premier contact visuel, lorsqu'ils voient de la publicité, un emballage de vitrine ou encore un logo de produit.
Les couleurs chaudes (rouge, rose, orange, jaune), sont souvent utilisées dans les logos ou les emballages pour attirer l'œil des clients, et aussi pour créer l'effet que le produit est proche en raison de l'élargissement visuel.
Les couleurs froides transmettent l'effet de fraîcheur, créent une image de professionnalisme et de pertinence. C'est un bon choix pour la conception d'entreprises qui travaillent dans le domaine de la médecine et de la cosmétologie. Cette gamme peut comprendre les tons argents et lavandes.
Les couleurs froides foncées, qui comprennent le violet, le bleu et le vert, ne détournent pas l'attention du contenu et créent un sentiment de grande ambition, de qualité et de stabilité. Elles sont très appréciées pour leur utilisation en informatique.
Les tons chauds et foncés, comme l'or ou le brun, sont traditionnellement associés à la richesse et aux classiques. Ils sont considérés comme idéaux pour le design et les marques, qui sont liés à la sphère du conseil, de la finance.
Les couleurs neutres sont universelles. Il s'agit notamment du noir, du blanc et du gris. Elles mettent en valeur toutes les autres couleurs et créent des contrastes.
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